Associate Professor ved Aarhus Universitet, Sonja Perkovic, modtager årets Tietgenpris på en halv million kroner for banebrydende forskning i måden, forbrugere træffer beslutninger i bl.a. detail- og bankverdenen.
DSEB og priskomiteen har tildelt Tietgenprisen 2025 til Sonja Perkovic, Associate Professor ved Aarhus Universitet, for hendes banebrydende forskning i, hvordan forbrugere træffer beslutninger – og hvordan virksomheder og myndigheder kan understøtte mere oplyste og sunde valg.
Tietgenprisen blev stiftet i 1929 i anledning af 100-året for C.F. Tietgens fødsel og uddeles hvert år til et ungt forskningstalent inden for erhvervsrettet samfundsvidenskab og humaniora. Med prisen følger 500.000 kr. og en guldmedalje.
Forskning med stor samfundsrelevans
Sonjas arbejde tager afsæt i adfærdsøkonomi og adresserer udfordringer i digitaliserede markeder, komplekse mærkningsordninger og dynamiske reguleringskrav. Hendes forskning bidrager til at skabe en bedre balance mellem forbrugerinteresser og erhvervsmæssige hensyn.
”Sonja Perkovic har leveret forskning, der ikke bare har faglig tyngde, men også har konkret betydning for virksomheder og forbrugere. Hun viser, hvordan viden kan omsættes til løsninger, der gør en forskel i praksis,” siger Jakob Roland Munch, formand for DSEBs priskomite.
Fra detailhandel til civilsamfund
Sonja Perkovic har samarbejdet med Salling Group om et øjensporingsstudie af Nutri-Score, udviklet forslag til Sydbanks Lommepenge-app og bidraget til Forbrugerrådet Tænks arbejde med mærknings- og risikokommunikation. Derudover har hun formidlet sin viden bredt – fra oplæg i styrelser og virksomheder til undervisning af journalister og medieoptrædener.
Tietgenprisen 2025 blev uddelt ved Det Internationale Handelskammer ICC Danmark og DSEB’s årsmiddag d. 26. november.
